高考期间品牌该如何借势营销玩出新花样?

作为国民关心的热点话题,高考本身就自带强大的流量,各大品牌虎视眈眈的盼着这一天,希望可以掀起一波声势浩荡的品牌应援之战。

与其他品牌不同,蒙牛在20、21年连续两年推出高考押题奶,广告词为“蒙什么都牛,押什么都对”,把广告词和“押题卷”印制在包装盒上,既契合主题又新颖有趣,引发了一众网友的热议。

除了在包装上做文章,蒙牛还借此推出了一个名为《后题蹄》的高考演讲短片,用经典的段子,创造轻松有趣的视频氛围,弱化广告痕迹的同时,也把牛奶成分表的卖点一并输送给了观众,完美的实现了品效合一的卖点。

去年高考季,王老吉推出“高考大吉罐”和“谢师罐”为考生打call,引发圈层讨论。

今年,王老吉又为2022高考生特别推出了高考定制罐,高考学科定制罐和万试大吉罐三款高考定制系列饮品。消费者不仅可以定制专属的高三班级,还可以任选九个高考学科,一科不落,借“高考大吉”与“万试大吉”给22届高考学生应援助威。

还上线了一支高考祝福TVC,为高考生加油打气。这支短片中有写不尽的数学试卷、解不开的各种难题、黑板上的倒计时,都让人崩溃。但同学送给你的一瓶凉茶,父母送来的晚饭,老师的一句加油,都让你倍感力量。

王老吉凉茶主推清热解火的功效,加之他们的包装又是红色的,不管是在情感层面还是功能层面,都满足了考生的需要。

除了蒙牛、王老吉,文具界中的大佬晨光文具在这个阶段更不能黯然失色了,这不,不仅在官网上放出了一个“很荣幸,能陪你一起战斗”的短片,还推出一款型号为“MG-666MAX”的黑色中性笔,卖点是大容量,专门为考生设计。

2019年的高考,和端午节是同一天,必胜客抓住这一营销节点,趁势推出了寓意“高中”的高棕礼盒,在设计上,必胜客有意把高粽礼盒做得很长,里面用很多隔板将每一个粽子分割开来,以显示步步高升;包装颜色上,选择了优雅的紫色,代表着紫气东来,有着必胜的姿态;在包装盒的头部还画有祥云,代表着好运。

在高考这个特殊的时期里,必胜客有一个天然的优势,那就是它的品牌名,每一个考生都希望考出好成绩,家长也愿意为这个美好的寓意而买单,所以礼盒销量也就不言而喻了~

对于品牌来说,节日借势是品牌出圈的方式之一,品牌能否在这期间收获品牌声量,加深在客户之间的印象,就取决于整个活动的策划决策。品牌在借势的时候,一定要传播正能量信息,因为这种情绪可以影响到参加高考的每一位考生和家长,针对其他不参加高考的人群,品牌可以推出“怀旧”模式,回忆自己是主角的那年高考可以很好的引发群众的共鸣。

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